Para potenciar las redes sociales de tu marca, deberás saber a quién te diriges. Cada red social tiene más presencia en un tipo de público u otro. Por eso, es importante que antes de hacer tu estrategia de redes sociales, analices tu target y a partir de ello, sepas cuál es el mejor canal para llegar a ellos.

Aún así, elegir la red social adecuada no solo depende de la edad de tu audiencia, sino también de cómo cada plataforma prioriza ciertos formatos y tipos de contenido. A continuación, analizaremos la audiencia y mejores contenidos de TikTok, Instagram, YouTube, Facebook y LinkedIn para que puedas optimizar tu estrategia de comunicación y la adaptes al público que más consume cada una. Personaliza tus contenidos y ¡Éxito asegurado como Community Manager!

TikTok: La red social de la Generación Z (y algo más)

Audiencia principal de Tik Tok

Con más de 1,6 mil millones de usuarios mensuales en 2024, TikTok ha experimentado un crecimiento que no ha pasado desapercibido.

Su audiencia principal se concentra en jóvenes de 18 a 24 años, lo que la convierte en una plataforma ideal para campañas dirigidas a la Generación Z. Sin embargo, es interesante notar que las personas mayores también están adoptando esta red; en 2024, el 53% de los mayores de 70 años en España publicaron contenido en redes sociales, incluyendo TikTok.

Inspírate con otras marcas: Naturalidad y pro-orgánico

Tik Tok es la red social cuya audiencia premia el contenido orgánico y la naturalidad de los usuarios. No es importante que el contenido sea bonito y estético, lo más importante es conectar y que los usuarios se sientan identificados. Algunos ejemplos que te pueden inspirar:

• Marcas como Olistic utilizaron la plataforma de Tik Tok para trabajar con microinfluencers y creadores de contenido UGC para dar visibilidad a sus productos en Tik Tok. Al tener decenas de perfiles publicando contenido orgánico de Olistic, impactaron a miles de perfiles diariamente. Esto les aportó gran viralidad sin grandes inversiones gracias a que el algoritmo de Tik Tok da visibilidad a contenido similar con el que más interactúas.
• Seguro que has oído hablar de Arena Roja, una marca cuyo éxito nació en Tik Tok. La fundadora encontró el secreto del algoritmo y se hizo viral por su naturalidad mostrando el día a día de la marca. Su contenido se caracteriza porque aparece en los videos empaquetando pedidos especiales o explicando sus nuevas colecciones de forma original, como con un collar de macarrones.

Instagram: La red social de los Millennials y Gen Z

Aunque inicialmente se hizo popular entre adolescentes y adultos jóvenes, al cabo de los años, estos mismos usuarios siguen utilizando la plataforma, por lo que la audiencia principal más activa en Instagram tienen entre 24 y 35 años. A la vez, sigue captando usuarios jóvenes de entre 16 años y 24 años. Podemos decir que Instagram se ha vuelto la red social esencial en la mayoría de la población y eso también hace que sea el Imperio Romano de las colaboraciones con influencers, ya que la mayoría de campañas con creadores de contenido se dan en la plataforma. Para encontrar los mejores perfiles, la plataforma de Indatika te ofrece una base de datos con influencers valorados por sus colaboraciones con otras marcas,

Inspírate con otras marcas: Contenido visual atractivo

Esta plataforma es la mejor opción para audiencias que valoran contenido visual atractivo y narrativas de marca, es decir, el postureo. En instagram no se valora tanto la naturalidad como en Tik Tok y se busca tener trabajado el feed y que las publicaciones sean estéticamente trabajadas y editadas. Algunos ejemplos que te pueden inspirar:

• Una marca que destaca en Instagram es Vicio. Vicio se ha posicionado como una marca referente en marketing, por lo que nos sirve de ejemplo para muchas cosas. Si nos fijamos en su perfil de Instagram, encontraremos una perfecta combinación de colores y, en su justa medida, producto. Pese a que venden hamburguesas, su perfil destaca por su contenido estético y disruptivo, más allá de ser un catálogo de venta.
• Otro ejemplo es la agencia de Putos Modernos, cuyo instagram se basa en copys creativos con los que sus seguidores se sienten identificados por su tono sarcástico. Putos modernos es el ejemplo de que no necesitas una gran producción, pero puedes crear algo creativo, que hable de tu diferencial y visualmente estético con muy poco.

Facebook: La favorita de los adultos maduros

Facebook sigue siendo la red social más popular. Sin embargo, su demografía ha cambiado, siendo más popular entre usuarios de 40 años en adelante. Es una plataforma efectiva para alcanzar a audiencias adultas y maduras. Si te diriges a LATAM, es la red social por excelencia en otro tipo de públicos más jóvenes también.

Inspírate con otras marcas: La red social "old school"

Facebook es una red social perfecta para padres, pequeñas empresas y comunidades locales. Si tu marca se dirige a públicos adultos, es ideal para ti. Algunos ejemplos que te pueden inspirar son:

• Un ejemplo es Disney, que pese a que es un producto infantil, las redes sociales no las usan los niños, las usan sus padres. Por lo que Disney, además de sus lanzamientos, trabaja contenido de programas o películas antiguas para que los padres se sientan identificados con su infancia y deseen ofrecer lo mismo a sus hijos.
• A nivel de público adulto, también encontramos a National Geographic, caracterizado por compartir un contenido cultural que atrae más a perfiles senior.
• La revista IN, también nos da un ejemplo por su localización, se trata de un medio de Latinoamérica que distribuye sus noticias por Facebook para que tengan más visibilidad.

YouTube: La plataforma universal

YouTube sigue siendo una de las plataformas más utilizadas a nivel mundial, con una audiencia diversa que abarca desde adolescentes hasta adultos mayores. Su versatilidad en contenido y formato la hace ideal para llegar a diferentes segmentos de edad. Este público variado hace que la plataforma sea muy interesante para proyectos B2C pero también B2B, de hecho, la mayoría de publicidad en Youtube es de productos digitales. Por lo que si tienes un producto digital, puede ser la plataforma perfecta para promocionarlo.

Inspírate con otras marcas: La red social que nunca pasa de moda

Al tener un público tan amplio, Youtube se puede trabajar por parte de las marcas de diferentes formas, a través de su propio canal o patrocinando otros canales. Veremos dos ejemplos que pueden inspirar la estrategia en esta plataforma.

• Para herramientas digitales destacan plataformas como Metricool, que utilizan Youtube para mostrar tendencias en redes sociales y hacer tutoriales de su plataforma. Youtube tiene mucho valor como contenido educativo, por lo que es perfecto si quieres explicar tu plataforma a la vez que lo combinas con contenido de valor para tu público potencial.
• Si no tienes tiempo de abrir otro canal por el trabajo que implica, puedes buscar youtubers o influencers de tu sector y patrocinar sus videos. Un ejemplo que se ve mucho son las empresas de e-SIMs, como podría ser Airalo patrocinando el viaje a Japón de Carlota Marañón o los bancos digitales internacionales, como Revolut patrocinando videos de Clavero, un viajero.

LinkedIn: El espacio profesional por excelencia

LinkedIn es la principal red profesional, con una base de usuarios que incluye a profesionales de diversas edades, predominantemente entre 25 y 34 años. Es ideal para estrategias de marketing B2B y para conectar con profesionales y empresas.

Inspírate con otras marcas: La red social B2B

• Plataformas B2B como HubSpot sobresale compartiendo contenido educativo, eBooks descargables y publicaciones de empleados que conectan con su público objetivo. Linkedin también se une al formato de video para que, a parte de las publicaciones y carrouseles, también haya videos cortos para incrementar el engagement.

Cada red social tiene su audiencia y tipo de contenido estrella. Si eres un Community manager, elegir la red adecuada y adaptarte a su público y tipo de contenido puede marcar la diferencia. Inspírate en las marcas destacadas y recuerda que combinar estrategias (contenido orgánico + campañas pagadas) maximizará tus resultados.

¿Listo para elegir la red social que llevará tu estrategia al siguiente nivel? 🚀